Dès l’enfance, nous sommes fascinés par le faste et le glamour de l’industrie de la beauté. Nous regardons nos mères et nos grands-mères se maquiller et expérimenter de nouvelles coiffures. En vieillissant, notre fascination pour le monde de la beauté ne fait que s’intensifier, avec une gamme apparemment infinie de produits à explorer. Le monde merveilleux de la beauté est celui où les tendances sont toujours en mouvement et les techniques de marketing sont aussi variées que les couleurs d’un arc-en-ciel.
Êtes-vous curieux de connaître les derniers développements dans l’industrie de la beauté? Il est temps de regarder de plus près ce qui secoue la sphère maintenant. Nous avons fait des recherches approfondies et sommes prêts à vous présenter les 3 principales tendances de l’industrie cosmétique et les 3 meilleures techniques de marketing dans l’industrie de la beauté.
- Commençons par les tendances.
Tendance n°1 : beauté propre
L’industrie de la beauté revient aux sources avec la tendance de la beauté propre, qui se concentre sur des ingrédients naturels exempts de produits chimiques agressifs. Nous parlons d’ingrédients comme l’huile d’avocat, le beurre de karité et l’huile de noix de coco, pour n’en nommer que quelques-uns. Cette tendance reflète la prise de conscience croissante des consommateurs de ce qu’ils mettent sur leur peau et leur désir de produits bons pour eux et pour l’environnement. Personne ne veut mettre quelque chose sur son visage qui pourrait potentiellement lui nuire ou nuire à la planète. Des marques comme Burt’s Bees et Tata Harper se sont donné pour mission de créer des produits de beauté propres, efficaces et sans danger pour tous les types de peau.
Tendance n°2 : le look « sans maquillage »
Nous aimons tous une bonne session glamour, mais parfois, moins c’est plus. Le look « sans maquillage » consiste à créer un look naturel et subtil qui met en valeur nos traits sans avoir l’air d’avoir passé des heures devant le miroir.
L’une des clés pour obtenir un maquillage sans maquillage est de se concentrer sur les soins de la peau. Une peau claire et hydratée est la base de tout look beauté naturel, il est donc essentiel d’investir dans une bonne routine de soins de la peau. Un nettoyant doux, une crème hydratante et un sérum à la vitamine C peuvent faire des merveilles pour votre peau, vous donnant un éclat radieux et frais.
Tendance #3 : Réalité Augmentée (AR)
Nous aimons tous un bon maquillage, mais parfois, il est difficile de savoir ce qui nous ira bien sans l’essayer d’abord. C’est là qu’intervient la RA. La RA permet aux clients d’essayer virtuellement des produits et de voir à quoi ils ressembleraient. Cela améliore non seulement l’expérience client, mais permet également des recommandations plus personnalisées. Plus de devinettes, plus de remords de l’acheteur.
Et les marques de beauté s’en rendent compte. Beaucoup ont lancé leurs propres applications AR, offrant aux clients une expérience d’essai virtuel, des tutoriels de maquillage et des recommandations de produits personnalisées. Et l’un des principaux fournisseurs de solutions prêtes à l’emploi pour les marques de beauté qui cherchent à créer leur propre application d’essai de maquillage virtuel est Banuba. TINT de Banuba offre une expérience d’essai virtuel transparente et personnalisée, aidant les marques de beauté à interagir avec leurs clients et à augmenter leurs ventes. Étant hautement personnalisable, il peut être facilement intégré à l’application ou au site Web existant d’une marque de beauté. Grâce à son utilisation d’algorithmes avancés d’intelligence artificielle et de vision par ordinateur, le SDK suit avec précision les mouvements du visage et applique le maquillage de manière réaliste.
Dans l’ensemble, la technologie AR change la donne dans l’industrie de la beauté, offrant aux clients un moyen amusant et engageant d’essayer des produits et de trouver la combinaison parfaite pour leurs caractéristiques uniques. Les marques de beauté qui adoptent cette tendance et utilisent des solutions innovantes comme TINT de Banuba sont sûres de se démarquer de la foule et de gagner un public fidèle de clients satisfaits.
- Et maintenant passons aux techniques de marketing.
Technique de marketing n° 1 : les médias sociaux
À l’ère numérique d’aujourd’hui, les médias sociaux ont révolutionné la façon dont les marques de beauté interagissent avec leurs clients. Avec des plateformes telles qu’Instagram, TikTok et YouTube, ces marques ont trouvé un moyen efficace de présenter leurs produits et de s’engager auprès de leur public cible. La nature visuelle des médias sociaux permet la création d’un contenu visuellement époustouflant qui peut capter l’attention de millions d’utilisateurs dans le monde.
De plus, les marques de beauté peuvent tirer parti de la puissance des médias sociaux pour établir leur identité de marque, fidéliser la marque et stimuler les ventes. Grâce à l’utilisation de l’analyse des médias sociaux, ces marques peuvent surveiller les commentaires des clients, mesurer leur portée et ajuster leurs stratégies marketing en conséquence.
Technique de marketing #2 : collaborations d’influence
Cette technique est étroitement liée à la 1ère, car les médias sociaux ont donné naissance à une nouvelle ère de célébrité : l’influenceur. En s’associant à des influenceurs, les marques de beauté peuvent toucher un public plus large et accroître la notoriété de la marque de manière plus authentique. Lorsqu’un influenceur partage son expérience avec un produit, ses abonnés sont plus susceptibles de faire confiance à son opinion et d’envisager d’essayer le produit par eux-mêmes.
Certaines des plus grandes marques de beauté comme Kylie Cosmetics et Tatcha ont déjà vu les avantages des collaborations d’influenceurs, créant un buzz autour de leurs produits et atteignant un public plus large. C’est une relation mutuellement bénéfique où la marque gagne en visibilité et l’influenceur gagne en reconnaissance et en partenariats avec les plus grandes marques.
Technique de marketing #3 : Recommandations personnalisées
Les solutions à taille unique appartiennent définitivement au passé. Les consommateurs d’aujourd’hui veulent des produits adaptés à leurs besoins et préférences uniques. Vous ne pouvez pas simplement lancer sur le marché un fond de teint étiqueté «une teinte pour tous» et espérer que les gens s’y adonneront comme des abeilles au miel. C’est pourquoi des marques comme Clinique et Dermalogica deviennent personnelles avec leurs clients en offrant des consultations de soins de la peau personnalisées et des recommandations de produits.
Enfin, tout le monde veut se sentir comme un VIP. Lorsqu’une marque obtient vraiment l’ambiance d’un client, ce sont essentiellement des âmes sœurs. Et comme toute bonne histoire d’amour, il est plus probable qu’elle se termine bien avec des visites répétées.